Case de posicionamento de marca: desafio do reposicionamento de Axe.

Abstract

Este artigo traz um caso de ensino desenvolvido para o ensino técnico de administração da educação básica. Com o objetivo de desenvolver conhecimento da prática sobre posicionamento de uma marca, fez-se uso da marca AXE. Contextualizando a evolução
dela na construção de um posicionamento que rendeu ganhos por anos. A aprendizagem vem pelo desafio da divergência da marca frente ao movimento da sociedade e dores dos shoppers. A solução deverá trazer um diagnóstico, uma estratégia e um plano de ação
apoiados nos conhecimentos de gestão em marketing, comercial, produto e supply chain adotados no mercado de bens de consumo.