Posicionamento de Seara Nature para liderança de mercado e preferência de marca.

Abstract

Nature nasce em 2019 com uma proposta de ser uma marca 100% natural (clean label). Esse posicionamento voltado para um shopper fitness durou até metade de 2020, quando os executivos da Seara avaliaram que sua capilaridade de atuação estava limitada e iniciaram um processo de reposicionamento da marca. Por meio de estudos de oportunidade de mercado e pesquisas com consumidor, Nature passa a atuar como uma marca de saudabilidade democrática, buscando atingir um shopper massivo-premium,
mediante um posicionamento que combina sabor, saúde e praticidade incluindo poucos e conhecidos ingredientes.