Sucos do bem e o desafio de desenvolver o mercado de sucos integrais

Abstract

A Sucos do bem tem em sua trajetória o pioneirismo do suco integral. Seus sócios desenvolveram este mercado e destacaram a marca na preferência, mantendo a liderança até a venda para a AMBEV. Para continuar no patamar de excelência, e retornar rentabilidade para a marca, espera-se um plano de ação condizente com a realidade atual do mercado. Este caso de ensino estimula professores e alunos a refletir sobre qual a melhor alternativa para responder ao desafio, através das etapas, diagnóstico, estratégia e
plano de ação, perpassando os quatro eixos do negócio: comercial, marketing, produto e supply chain.