COMO AUMENTAR A CONSIDERAÇÃO DA MARCA FRANCIS ATRAVÉS DO REJUVENESCIMENTO DO TARGET

Abstract

O presente trabalho de conclusão de curso refere-se a um estudo de caso do caso de ensino da marca Francis. O projeto é uma descrição de uma situação administrativa, uma fonte rica de dados que representam a complexidade organizacional, a qual simula uma situação real. Neste trabalho, discutimos sobre diversos dados da empresa Francis e montamos uma matriz SWOT, com a finalidade de detectar os pontos fortes e fracos da empresa. Logo após identificá-los, montamos uma estratégia que tinha como objetivo aumentar a consideração da marca trazendo um novo posicionamento que focasse no emocional de um target mais jovem. Após criar as ações utilizadas para a conclusão dessa estratégia, montamos a simulação de uma venda. Depois de finalizada, chegamos à conclusão de que Francis precisa mudar seu posicionamento, focando em um público mais jovem e em formas mais profundas de se conectar com ele.