Doriana: o desafio de reposicionar uma marca tradicional e conquistar novos corações e mentes.

Abstract

Doriana é uma marca tradicional que enfrenta queda nas vendas e passa pelo desafio de não ter se modernizado e criado conexão com novos consumidores. Se destaca pelo pioneirismo: foi a primeira margarina cremosa e light do Brasil, e inovou ao usar
ingredientes obtidos do iogurte desnatado. Este caso de ensino é destinado à discussão de estratégias para reposicionar Doriana no mercado. Utiliza como referência quatro eixos (Marketing, Comercial, Supply e Produto), fundamentais para o desenvolvimento de uma marca e para a formação de tocadores de negócio.