Reposicionamento de marca em tempos de pandemia

o caso da Giovanna Baby.

Abstract

A Giovanna Baby, empresa especializada em cosméticos, implementou um plano de
reposicionamento da marca, com a abertura de unidades físicas e o lançamento de uma
linha premium para reconquistar clientes das classes A e B. Contudo, diante do cenário e
das condições impostas pela pandemia do novo coronavírus (Covid-19), a empresa
precisou redefinir seu planejamento, considerando fatores como o distanciamento social,
adotado como medida de combate à transmissão do vírus que pressupõe rotinas mais
simples de beleza e, ao mesmo tempo, suscita novos hábitos de consumo e higiene. Assim,
este caso para ensino apresenta o desafio de reposicionamento de marca da empresa como
forma a estimular a reflexão sobre os desafios impostos pela pandemia da Covid-19 para
que a Giovanna Baby possa dar continuidade ao seu projeto de reposicionamento.