Sempre Coca-Cola: analisando oportunidades para manter força no PDV

Abstract

Coca-Cola consolidou sua marca com sólida trajetória no mercado, tendo como principal produto o refrigerante. É referência em execução no ponto de venda com ações inovadoras. Mas, nos últimos tempos, enfrenta queda no consumo de refrigerante, especialmente pela busca dos consumidores por bebidas mais saudáveis. A proposta do caso de ensino é gerar reflexão sobre a manutenção da presença de Coca-cola nos pontos de venda diante deste cenário. Utiliza a metodologia inovadora adotada pela Academia Seara (Escola Germinare), tem como referência trabalhar Diagnóstico, Estratégia e Plano de Ação para a marca,
perpassando os eixos de Marketing, Comercial, Produto e Supply.